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孙彦凯:"工业园区"向"品牌园区"变革势在必行

发表于2016年7月20日

人物小传

孙彦凯,品牌园区网创始人,园创品牌管理(北京)有限公司董事长,品牌园区定义的首倡者和践行者。毕业于中国传媒大学广告学专业,就业后长期从事于中国园区品牌建设,对中国园区经济的发展导向以及产业园区的品牌建设有深入研究和独到的前瞻眼光。2006年进入产业园区领域,先后参与并主导了中关村国家自主创新示范区、北京经济技术开发区、徐圩新区、北京八达岭经济开发区、北京临空经济核心区、北京天竺综合保税区、天津经济技术开发区等不同类型产业园区的品牌建设和价值提升,积累了丰富的品牌建设经验,对产业园区的品牌标准化打造具有独到的策略,创新性的提出了园创品牌管理法,在产业园区领域发出了新时期下品牌变革的先声。

人物采访

  记者:作为全国首家为园区品牌打造的平台,您创立品牌园区网的初衷是什么,受到了哪些启发?
        孙彦凯:随着品牌经济时代的来临,品牌建设与经济发展需同步。在经济全球化背景下,品牌是综合国力的体现,也是衡量国家核心竞争力的标准。中国经济经过 30年的持续快速发展,经济结构和市场环境发生了重大变化,传统优势开始弱化,经济发展进入新常态。而品牌作为园区的无形资产成为了园区走向世界的通行 证,传播着一个区域,甚至一个国家的崭新国际形象。
因此,中国亟需从"工业园区"时代跨越到"品牌园区"时代。
记者:现在是资源整合、信息交互的时代,产业园区领域中不乏风格各异的网站。今天您作为园区品牌的首倡者,创立中国品牌园区网这样一个平台,您觉得平台自身有哪些独特优势?
        孙彦凯:首先,品牌园区网是在"互联网+"时代诞生的一个专业的园区服务平台,我们实现了"互联网+园区展示+品牌服务"经营模式。目前市场的多数产 业园区网站只是单纯展示园区基本信息的网站,更有甚者连园区是什么,园区分多少类型都分不清,建网站只是为了通过发布厂房土地供应等基础信息获取收益,缺 乏与园区形成交流、互动和成长的机制平台。
 而品牌园区网的创立源于我们专注与中国园区的品牌建设,我们要塑造的品牌不仅是园区的战略任务,而是社会发展的共同责任。中国品牌园区网未来将形成园 区品牌人物年度评选、高端产业论坛、国际优秀园区经验交流等各种活动,致力于让中国每个园区都走出一个符合自身特色的品牌道路。
       记者:据您了解,目前产业园区的品牌发展在什么阶段,有哪些病症,您认为有哪些提升园区品牌的切入点?
孙彦凯:园区品牌目前是基础期,在品牌建设方面没有标准,园区的品牌发展思路各不相同,甚至有的园区没有明确的品牌思路。这导致了目前产业园区间同质化严重,产业发展相近,没有独特的自身特点,园区品牌切入应该有一个明确的品牌定位。
真正的园区品牌不是表面的"灼烧烙印",而是将园区的品牌建立在跟中国园区息息相关人群的心智中,是"情感烙印"。只有让区域形成独特的品牌形象时,园区自身的发展张力才会随之发生改变。用"情感"招商比用"关系"招商更符合园市场化运作的特征。
记者:您认为什么样的园区具备建立优质品牌的潜质,或者说建立一个长远发展的品牌,园区需要具备哪些先决条件?
孙彦凯:塑造一个园区品牌,首先要看资源禀赋,资源是品牌园区的核心,没有资源禀赋的园区难有持久竞争力。其次,看品质。品质是品牌园区的根本,提升品质 标准是培养品牌园区的关键。最后,是诚信。诚信是园区品牌的基石,无论发展到什么时候,一个品牌园区的成功基础一定是诚信。
        所以,品牌园区需要资源禀赋+优秀品质+诚信服务。
        记者:产业园区作为特殊政策条件下的经济载体,有着行业特殊性,也有巨大的经济使命。如何在新的形势下,跟国家品牌发展战略有机结合,挖掘园区品牌价值,打造园区品牌呢?
孙彦凯:党中央国务院非常重视品牌建设,品牌迎来了发展的最好时机。园区在提升自身品牌价值前提下,首次要明确园区不仅体现政治任务,同时还需进行市场化 运作,承担起创造经济效益的"大企业"身份。所以从宏观来讲,我们是顺应国家发展大势,因为品牌建设已经上升为国家发展战略。从微观来讲,品牌对自身园区 的发展是一剂兴奋剂,为园区注入新的活力,增加造血机能,使园区在区域经济发展中起到主导和引领作用。
       我们实现园区品牌塑造,不是单纯的为园区做VI系统、影视制作、形象展示、活动策划、媒体发布等常规服务,我们在对园区进行精准定位、核心价 值分析、品牌基因发掘的基础上,提炼出了塑造强势园区品牌的一套系统管理方法——园创品牌打造法。园创品牌打造法在品牌塑造的过程中致力于让园区实现"五 步转化",即园区市场化—— 市场品牌化——品牌价值化——价值资产化——资产利益化,最终实现园区品牌美誉度和市场经济效益的双赢。中国品牌园区网在"五步转化"的基础上,将根据每 一个园区特色量身定做适合园区的品牌打法助力园区在行业竞争中脱颖而出,做品牌园区佼佼者。
       记者:作为园区品牌的建设者,在新的历史时期下肩负怎样的使命和责任?又面临哪些机遇和挑战呢?
孙彦凯:园区品牌化是社会需求,也是市场发展的趋势。园区品牌建设任重道远,我们为让园区有一个响亮的品牌而不懈努力。作为一名长期从事于园区品牌建设的 一线工作者,深感使命和责任重大,在此我们也呼吁国家相关部门重视园区品牌建设,对园区品牌的培育和发展给予关心和支持,让中国经济体的构成细胞在品牌的 作用下迸发出强大的生命力。
       谈及机遇和挑战,目前面临的机遇就是在国家战略层面倡导建设品牌中国,鼓励以品牌为核心竞争力实现创新发展。这是"工业园区"走向"品牌园 区"的重要路线指引和源动力,国家政策的鼓舞对园区进行品牌化塑造起到了关键的作用。但是目前中国建设品牌园区缺乏标准,这导致园区的品牌建设缺乏动力。 因为园区管理者作为当地政府的派出机构每个人对园区的理解角度不一样,未来布局不一样,导致园区品牌建设不能形成一条可持续发展的品牌之路。这是我们面临 的挑战。
       园区的品牌化建设不仅关系到个体区域的发展还关系到城市的经济发展,乃至于整个国家的经济发展。园区品牌建设与园区管理者、园区企业、园区民 众息息相关,对于园区而言这三者是一个命运共同体。因此,品牌建设就是要让园区的管理者、参与者全民动员、群策群力的参与集中,切实感受到园区品牌化的实 施意义,也只有这样的战略布局方式才能达到"众人拾柴火焰高"的效果,使品牌对园区发展起到显著作用。           

来源:品牌园区网

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