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中国迎来首个“品牌日” 发布时间:2017年5月2日


品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。对于一个企业而言,品牌意味着市场份额甚至生存发展空间;对于国家和区域而言,品牌反映综合实力和发展潜力。当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级,2016年6月,国务院办公厅专门出台了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。

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随着国务院同意设立“中国品牌日”的批复,从2017年起每年的5月10日将设立为“中国品牌日”。尤其值得一提的是,此次国务院批复设立“中国品牌日”,主要是鼓励各级电视台、广播电台以及平面报刊、品牌策划机构、网络平台等媒体或企业,能够从国家大局出发,认真履行媒体人、策划人、执行人、监督人的职业操守;在重要时段、重要版面重要场合安排自主品牌的公益宣传;定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅;在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。
  设立“中国品牌日”,这意味着“中国品牌”将成为国家的一张“名片”,传播着大国的形象与使命,也意味着品牌战略已上升至国家战略高度。
  近些年,在中国快速发展的步伐中,“中国制造”已升级为“中国智造”。作为一个重要的标识和符号,让全世界了解了中国经济、认识了中国产品、获得了全球市场,也从一定程度上宣传了中国的形象。但令人尴尬的是,尽管作为制造业大国,在500多种主要工业品中,中国有220多种产量居世界第一;但在世界品牌百强中,中国只有华为、联想两个品牌入围。尽管这其中有品牌评价标准等方面的原因,但不可否认的是,中国品牌的实力与中国的国家形象并不相称。随着国际市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段,市场竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争,中国需要从国家战略层面推动“中国品牌”走向世界。
  打造国家层面的“智造品牌”形象,其实早已是许多国家的重要战略,他们普遍的做法包括加强商标、地理标志、原产地标志等品牌建设,比如瑞士长期坚持在其优质商品上增加“白十字”国徽图案,印度政府也提出打造“印度制造”国家品牌。相较于发达国家,我国品牌事业起步较晚,虽然近些年得到了较快的发展,但品牌总体实力依然不强,在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面,仍然存在严重短板。主要体现在:国际知名品牌少,品牌价值较低;自主知名品牌少,发展相对滞后;品牌寿命短,产品质量不高,总体上与我国综合国力和全球经济中的地位不相匹配,在一定程度上制约了我国经济社会发展。
  当今,我国自主品牌的创新发展,已经得到了党中央、国务院的高度重视,并出台了一系列具体举措。接下来最重要的是把这些举措措施落到实处,执行好并运用好;推动一大批国际知名的中国自主品牌引领全球市场,实现从中国产品向中国品牌的跨越式革新。
  来源:品牌园区网

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